ผลวิจัยชี้วัยรุ่นดูช่องข่าว พอๆ กับดูถ่ายทอดสดกีฬา


ม.หอการค้าไทย เผยผลวิจัยพฤติกรรมวัยรุ่นต่อการเลือกรับชมทีวีดิจิตอล แนะเร่งสร้างแบรนด์ควบคู่พัฒนาคอนเทนต์




27 ม.ค. ที่มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มีการแถลงผลสำรวจพฤติกรรมการรับชมรายการโทรทัศน์และการรับรู้ตราสินค้าสถานีโทรทัศน์ดิจิตอลของกลุ่มวัยรุ่น โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มวัยรุ่นอายุ 15-22 ปี ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล จำนวน 800 คน ในช่วงเดือน ธันวาคม 2558

ดร.มานะ ตรีรยาภิวัฒน์
คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ กล่าวว่า การสำรวจครั้งนี้บ่งชี้พฤติกรรมกลุ่มวัยรุ่นในปัจจุบัน ที่มีทางเลือกและมีอิสระในการเลือกรับชมทีวีดิจิตอลจากสื่อต่างๆ มากมาย ผลสำรวจพบว่า วัยรุ่นมีการรับชมรายการโทรทัศน์ผ่านอุปกรณ์เครื่องรับโทรทัศน์ระบบดิจิตอลมากสุดที่ 59% รองลงมาคือสมาร์ทโฟน 41.8% คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก 29% และแท็บเล็ต 24% โดยแพลตฟอร์มในการรับชมรายการย้อนหลังมากสุดคือ Youtube 73% Line TV 36% และเว็บไซต์ของสถานี 22% ช่วงเวลาที่ดูรายการโทรทัศน์มากที่สุด 69% คือ 20.01-24.00 น. ประเภทรายการที่วัยรุ่นชื่นชอบคือละครไทย 47% ภาพยนตร์ 39% การ์ตูน 38% และรายการข่าว 18% ใกล้เคียงกับการถ่ายทอดสดกีฬา 17.5% ส่วนการเลือกรับชมช่องดิจิตอล กลุ่มวัยรุ่นรับชมรายการทางช่อง 3HD มากสุด 64% ช่อง 7HD 54% และช่องเวิร์คพอยท์ 48%

สำหรับการรับรู้ในแบรนด์ของสถานีโทรทัศน์ดิจิตอล นางสาวกนกกาญจน์ บัญชาบุษบง อาจารย์ประจำสาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ กล่าวว่า กลุ่มผู้ชมวัยรุ่นส่วนใหญ่ตอบเลขช่องของสถานีโทรทัศน์ไม่ได้ โดยสถานีที่กลุ่มวัยรุ่นตอบได้มากที่สุดคือ สถานีโทรทัศน์ช่อง 7HD จำนวน 22% รองลงมาเป็นสถานีโทรทัศน์ช่อง 3HD 20% และสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 มี 12.5% ด้านการจดจำโลโก้สถานี พบว่า กลุ่มตัวอย่างจดจำโลโก้ช่อง 7HD ได้มากที่สุดถึง 90% รองลงมาคือช่องเวิร์คพอยท์ 77% ช่องGMM 76% ส่วนสถานีที่วัยรุ่นชื่นชอบมากที่สุดคือ ช่อง 3HD มี 24% ช่อง 7HDมี 14.5% และช่องเวิร์คพอยท์ 12.5%

นางสาวกนกกาญจน์ กล่าวต่อว่า นอกจากการพัฒนาเนื้อหาและรูปแบบในการรับชมรายการให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของกลุ่มผู้ชมแล้ว การสร้างและการสื่อสารแบรนด์ก็มีความสำคัญในเชิงภาพรวมเช่นกัน โดยให้มุ่งเน้นที่การจดจำโลโก้และเลขช่องเป็นอันดับแรก ซึ่งผลสำรวจครั้งนี้เมื่อนำไปเปรียบเทียบกับการสำรวจจดจำเลขช่องกับการวัดเรตติ้งของ กสทช. ในช่วงเวลาเดียวกัน จะเห็นว่าสถานีที่ผู้ชมจดจำเลขช่องได้จะมีเรตติ้งสูงกว่าสถานีช่องอื่น

ที่มาข้อมูล : เดลินิวส์
27 มกราคม 2559

    เรื่อง :
    เข้าชม : 10403
  • สนใจลงโฆษณาติดต่อ 0-629-1155